这第一批旨在了解Netflix公司的商业模式和其他分销平台的视听内容的作品,为此我们咨询研究员加布里埃尔征收,国家影视管理局,ANTV的内容协调员和研究员的现象媒体。

镁。 路易斯·费尔南多·古铁雷斯·坎诺
镁。 Luis Jorge Orcasitas Pacheco

作为背景,与科廷,霍尔特和桑松(2014)相吻合,很显然,在过去十年中已经确定,体现了管理改进与电影和电视产业的发展,已经培育形成了场景一个有趣的媒体的挑战通过各种更改和变化视听背景下,迫使这些行业的代理商,并导致那些“重新思考如何创造最大集,流通和消费媒体屏幕”科廷大学,霍尔特和桑松(2014,p 。1)。

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同样,Ojer和Capapé(2012)强调,设计“已经改变了薄膜的使用方式,并启用新的商业举措,如在视听内容的分发新的商业模式出现了新的要求“(第187)。 在此背景下,作者指出,出现和如Hulu,YouTube上,亚马逊或Netflix的公司的整合,已经使他们自己成为最重要的市场竞争整体视听内容分发平台。 目睹那么什么科斯塔斯尼古拉斯(2014),称为“内容源源不断,并且几乎成为固有的电视,并会质疑它的分销模式,我们将看到像Netflix,他们仍然可以被认为是电视和电视小说为“(第246)。

这方面已经创造了什么詹金斯,绿色和福特(2014),描述为向更参与性质,分布和流动的重大创新,观众说:“它不被视为一个简单的消费群消息之前,预建的,但作为已经不能前“(詹金斯,绿,福特,2014,第24)想象的人谁是整形,共享,重新配置和使用的方式重新混合的媒体内容。

商业模式
应该明确的是,当涉及到理解,在视听媒体的当前全景显而易见的革命,无疑是情景分析重在分销网络和技术,这正是其中之一它们展示了视听领域最大的转型过程。 因此,我们必须强调如何在过去的十年,正是已在二十一世纪中所示一场真正的革命分布媒体屏幕方面,制度的关系,文化层次的推翻传统的商业模式(科廷,霍尔特和桑松,2014)。

加布里埃尔·列维的概念
以下是关于Gabriel Levy,国家电视管理局内容协调员,ANTV和媒体现象研究员的主题的意见。
Hulu,You Tube或Netflix等公司实施的商业模式是什么?
加布里埃尔·莱维:
重要的是要强调,虽然这三个是OTT平台,其分布是通过互联网进行的,但它们使用不同的商业模式。 在Hulu和Netflix的情况下,该模型是统一费率的内容分发,这意味着用户只需支付一个月的费用并且可以无限制地访问该服务,这允许访问数千个标题。

亚马逊,同时,也有类似的资助体系,但费用是每年的,覆盖标题的数量有限,所以如果需要,用户可以购买需求的附加内容。 尽管YouTube有两种形式货币化的一个非常特殊和重要的车型,第一是广告等同于它收集的资金超过80%,而第二个变化是每月计划,你能负担得起的用户在没有广告的情况下消耗内容的权力变化

关于所提出的商业策略,Michael Curtin,Jennifer Holt和Kevin Sanson强调Netflix与其他平台(如Hulu或YouTube)一样,使用了来自客户的不同数据。 这种创新的定制水平如何扩大了对电影和电视行业的影响?
加布里埃尔·莱维:
满足观众和他们的消费习惯一直是需要分发成功和自信的内容,是不是新的数字世界或Netflix的,因为观众研究历史上一直实施。

像亚马逊或Netflix的是什么平台都与算法实现,以提高准确性的资料系统化的水平,同时观众的大数据收集和管理习惯的原则,从而增强向目标受众提供时的精确度。

我个人认为,它提高了准确性,但它不是一个完美的系统,因为到目前为止,没有算法,实现了预期人的主体性,尤其是当它涉及到的味道,情感或习惯。 这是,现在的算法不能告诉一个人如果是悲伤和喜欢吃一个剧是一部动作片,反之亦然,代表他的心情。

Netflix现象
Netflix公司无疑标志着在当代视听领域的显著突破并确认长尾理论,这使其能够视听穹苍内容分发的“新明星”的出现和定位的正确和具体应用视频点播,其最相关的参考,如上面所讨论的理念下,这是Netflix的。 让我们来看看如何将这些平台VOD分配,“革命性”全球音像市场,因此,产生了无数的期望,但也担忧,尤其是在新兴媒体领域,如哥伦比亚,拉丁美洲和的市场加勒比地区。

该平台区域协调视听分配,项目笔记,除其他外,长长的尾巴,这已公开解释和克里斯·安德森分析,理论感到惊讶的视听专业人士,并已陷入其中不少在一个受害的精神病。 面对这个现实。 如何将这种情景缩小到拉丁美洲的视听行业?
加布里埃尔·莱维:
“根据这一理论长尾或长尾巴,上网标志着质量和专业消费龛视听产业发病成功的时代,这实际上查看由减少在不断增强动力的结束对拉丁美洲所有通道峰评级,那些时候,肥皂剧或一方达到总潜在观众几乎50%不再存在,并行供应急剧增加,而雾化观众和广告展位成为整个行业面临在未来几年面临的最大挑战“。

下一部分将致力于提供解决“新”视听媒体的关键,以及它们应被视为大众媒体和利基媒体的方式。

Richard Santa,RAVT
作者: Richard Santa,RAVT
编者
安蒂奥基亚大学(2010)的记者,拥有技术和经济学方面的经验。 杂志TVyVideo + Radio和AVI Latin America的编辑。 TecnoTelevisión&Radio的学术协调员。

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