赢得战争意味着相关并进行转换,实现代表投资回报的高质量复制品,最重要的是,共享。

胡安·巴勃罗·莫拉莱斯*

以同样的方式作为3 10月,它在我的TecnoTelevisión,布赖恩Vellmure,Salesforce的点燃的执行合伙人演讲宣布,他会说他在MIPCOM趋势主题十二天后。 “注意的战争:检查新的媒体生态系统”是他演讲的标题。

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虽然我们没有充分意识到消费者不断变化的习惯,内容消费和移动,大市场参与者,电信运营商和企业的数字和传统媒体进一步渗透的崛起,没有被逮捕通过历史上最大规模的企业兼并和收购来实现增长。 这只有一个原因。 我们为观众而战。

这不仅限于大型企业,还可以从任何Instagram帖子,YouTube视频或Facebook帖子中跳入数字内容品牌,youtubers视频和用户生成的内容领域在WhatsApp上直播任何模因。

越来越多的刺激超负荷涌入社会,影响了关注的时代和质量。 每当手机振动或者向用户发出消息或通知时,我们每秒都在争取注意力。

赢得战争意味着相关并进行转换,实现代表投资回报的高质量复制品,最重要的是,共享。 如果内容没有达到这些目的,任何努力都将是徒劳的。 为此,有一些重要的技术。

神经外科医生Roberto Rosler提到的第一个秘密是,我们必须停止尝试吸引用户的注意力并开始关注他们。

将受众概念转变为用户概念,迫使我们开始互动,为此我们必须建立关系。

关系基于信任,对知识的信任,对话中的知识,以及基于了解共同利益并提供周围经验和情感的沟通。 这是有效连接和增加共享机会的唯一方法。 有机食品总是比规定的要好。

注意用户是建立了解它们的机制,为此,社交网络中的交互变得至关重要。 您必须尝试,改变不起作用的叙述,试验,提供有意义的内容,始终以相同的承诺频率发布。 你必须要求你的用户说话和询问。 当发生这种情况时,立即建立对话,将所有注意力都集中在一起并忘记其余部分。

销售和转化的优化是倾听,理解分析,了解哪些类型的内容具有更多可视化和更多平均持久时间,以及使用此信息实时做出决策的结果。

它们不再是柠檬了。 如果生活给你创造力,那就制作视频。
结构前提是通过视频进行通信比任何其他媒体或语言更有效。 运动图像与中央大脑对话,而我们需要主要连接爬行动物大脑。

1. 为此,从尖端开始。 叙事从结开始,一直持续到结果。 结必须与钩子连接,用户不知道,标题唤醒好奇心,预定义的图像不鼓励滑动屏幕或点击其他地方。 在三到四秒内,您必须连接一条消息,最好使用声音效果和图像,使用户不想脱离故事。
2. 连接。 缩短我们与用户之间的距离没有比唤醒故事和谜团的情感更有效。 讲故事不仅仅是一种叙事,一种刺激观众心灵,触动情感,联系和影响的技巧。 你必须让用户认同出版商,振动并穿上他们的鞋子。 消息最好具有意义,意义和超越性。 制作故事唤醒记忆,让我们将知识联系起来,将我们与角色联系起来。 从问题开始,最好不要放弃幽默。
3. 邀请您的社区与您一起创建。 将用户生成的内容包含在自己的视频中。 每个人都喜欢被人看到并在故事中出演。 我们都有手机或相机,他们也是。 请务必保留您的联系信息和授权。 要有创意 将WhatsApp与您的受众群体一起使用
4. 简短 正是在根据塞万提斯虚拟中心,在1647写巴尔塔萨·葛拉是徒劳的西班牙流行的说法,他说:“好,如果简单地说,两次好”,甚至语录:“而且更糟的是,如果一点也不差。“ 随着衰退的注意力,如果我们是用短连接和兴奋强有力的信息,概率被共享,存储和记忆会更高。 将视频的持续时间调整为所需的最短时间。 用户在播放视频时首先看到的是其持续时间,这是决定其可视化的另一个决定性因素。
5. 说出与用户相同的语言。 如果我们使用相同的代码进行交谈,他们就会更容易将消息与已知的内容相关联,并且用户的身份认同感会更有效。 语言和消息应该与用户常见的东西很容易相关。 沟通越是陌生和奇怪,关联信息就越困难,所以我们必须非常实际地迷上。
6. 为用户提供奖励和挑战,包括令人惊讶的叙述,颜色变化技巧,音调,节奏和声音音量,保持运动,试验计划,相机,形状和大小。
7. 永远不要停止回答您的用户。 制作一份清单,记录您要求的所有内容。 您依靠用户生活,让他们感到相关和重要。

在沟通中,我们每天都在进行战斗,训练必须不断。 这是一场战争,每天我们必须做好最佳中队的精英部队的准备。

* Juan Pablo Morales是New Media Entertainment的顾问兼首席执行官和创始人。 您可以通过他的Twitter帐户@JuanPMoralesS与他联系

Richard Santa,RAVT
作者: Richard Santa,RAVT
编者
安蒂奥基亚大学(2010)的记者,拥有技术和经济学方面的经验。 杂志TVyVideo + Radio和AVI Latin America的编辑。 TecnoTelevisión&Radio的学术协调员。

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