再次进行实验,测量,重新设计和实验。 指标是理解,了解和管理其数字视频策略的主要输入。

胡安·巴勃罗·莫拉莱斯·萨米恩托

在一场代表电视运营商收入大幅下降的竞赛中,绳索切割的趋势仍在继续。 据eMarketer称,虽然在美国2015有205数百万的电视用户在美国,但估计在2022这个数字将接近170万。 同时,原始内容仍然是用户继续迁移到Streaming On Demand平台的主要引擎。

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这类服务的创新速度必将继续加强这一趋势,因此目前必须通过数字媒体进行沟通计划和内容分发。

在以前的版本中,我们开始了理论用户的演示:的Ux(用户体验),讲故事,数字战略和技术资源,这一直工作,观察,记录和最近这些年的调查结果,在媒体的顾问和视频内容制作人。 在这个问题上,我将着重分析在这一战略的最后两个边缘,以便它可以涵盖战略录像,每一个今天的挑战,代表了这一领域的角度。

数字战略
所有通信需求的主轴是规划适当的手段以接触他们正在寻找的受众,这恰恰是数字战略。

选择网络和媒体是第一步。 并非所有媒体都适用于所有内容。 在之前的版本中,我简要介绍了每个网络如何具有特定的精神,甚至是特殊的视频格式。

沟通的成功取决于社交网络和互联网提供的所有工具的精确度,既可以提高内容的可见性,又可以转化为转换,增加产品的市场份额,销售和福利。

索引基本上是允许数字内容在搜索引擎的雷达上的方法,以便在相关时刻向正确的观众展示。 为此,有数百个教程,跟踪算法经常变化,并且根据内容的不同而相互不同。 无论是在YouTube,Facebook,Instagram还是网页上,每种媒体都有特定的技术,但有一个完全是横向的变量:元数据。

同样重要的是,使这里标杆和理解关键字用的是什么比赛,什么样的内容最有看到什么趋势是在本地和全球范围内的力,从而能够引导通过所提供的指数化机制数字基础设施 谷歌Adwords是一个很好的盟友。

索引是一个涉及简单规程的过程,包括两个步骤:调查和理解与要发布的内容关联的关键字的行为方式; 并选择最合适的关键字。 在更多的一致性,强度,原创性,身份和精度有标题,缩略图,标记和说明,文件名和每个问在哪里内容发布平台的属性,更好的将是他们的结果能见度和定位。 频道自己的描述,有组织的播放列表的存在,链接的使用,甚至是视频描述中脚本转录等技术,都将有助于内容的最佳定位。

密切关注有影响力的策略和策略。 根据Tubular Labs最近对2018第二季度的一项研究,社交网络上视频的一半以上可视化对应于他们的事实。 开关采用的格式,如生命,24小时,Mukbangs,美食街和不该做,等等,是一个有趣的战术数码故事策略强制执行内容或想法。

实施视频的所有SEO策略,以便您的内容有更多更好的定位。 即使通过简报,博客和外部链接分享它也可以极大地帮助您开始有机增长,您的视频和频道的可见度也在不断提高。

使用Facebook广告或YouTube推出前等付费机制等工具也非常有效,所有这些工具都包含简短的宣传视频,其中包含Click To Action转换,订阅,分享,填写表单,以及购买时每个社交网络的促销代码,或仅仅是在自我巡逻策略中内容本身之间的重定向。 这样你就可以以相对较低的成本获得巨大的知名度。 永远记住,内容的原创性和质量对于长期维持战略至关重要。

邀请粉丝是你的信道或消息的一部分,由用户生成的视频是影响用户对一个品牌或观念的转换,购买和参与可信度的诚实意义上的另类精彩。

根据最近与师父的应用心理学在南加州大学计划合作研究由Jukin媒体,高达6秒由用户生成的视频,他们是55比由所使用的最难忘最独特%和42%传统广告

再次进行实验,测量,重新设计和实验。 指标是理解,了解和管理其数字视频策略的主要输入。

技术资源
空中拍摄,360视频,3D制作,增强现实,直播,虚拟现实,时间流逝,慢速相机。 一切都在这里,虽然不是一切都是相关的。 虽然所有这些技术都很有用并且可以产生影响,但最好在必要时使用它们。 如果事情没有发生,360视频是无用的。 如果它没有时间和即时性的有效性以及与用户的直接对话,则很少有理由进行直播。 这项技术总是与历史密切相关。 如果您想要的是一分钟的视频,那么五小时内大量生产六台同步摄像机是没有用的。

视频质量起着越来越重要的作用。 有组织的预生产与所有后勤和技术因素是必不可少的。 照顾相机,光学,图像稳定,照明,音频,嘴唇同步的细节。 建议使用相同参考的相机。 在生产中,光线和颜色的变化比在版本中更容易预测和控制。 避免阴影,尽量帮助专业人士照明。

记住细节,因为不仅好的摄影导演对于实现精确的计划也很重要。 艺术总监和化妆师也可以制作一个好的视频,一个令人难忘的产品。 不要忘记被认为是隐形的细节,比如照顾你的背景。 每个平面的每个部分都应该进行几乎强迫性的修改。

尝试专业地捕捉音频。 有各种预算的团队,但如果您打算使用手机进行录制,至少要使用耳机中集成的麦克风。 没有什么比环境音频更烦人了,一个音频很差的精彩视频是没用的。 我曾经亲眼目睹过前所未有的令人难忘的交响音乐会。 它具有高清质量的精彩编码,但历史上最不可原谅的音频问题。 你可以想象结果。

对于直播,还要注意技术细节。 安装并测试整个系统提前做好,记住,这是硬件并不孤单,但也有在软件变量,等等编码和软件问题的特点,它可以改善甚至是有害的如果不知道如何以适当的方式使用它,内容的质量。

在后期制作过程中,尝试使用音乐,最好使用原创效果。 如果您没有预算,可以使用具有知识共享权限的图书馆。 按照说明操作,提供相应的学分并根据您的授权使用。

该版本是数字魔术和技术创造力达到高潮的地方。 使用诸如擦拭巾,图形或图表之类的动画资源,补充了具有吸引力的成分的色度键生产。 更多功能和娱乐性,您的内容将更具教育性或吸引力。 标题或文字说明在具有默认播放视频但没有音频的生态系统中非常有用。

今天的社交网络提供与再现格式相关的不同替代方案。 Facebook自动播放视频,主要是关闭音频。 在Snapchat或IGTV或传统1 1:9的横向YouTube 16如Facebook和Instagram的字幕,或垂直格式16:当我们使用方形格式或9的录制和编辑考虑到网络的重要性开始活跃。 从规划生产开始,使用规划网络和生产的格式。

如果您要在特殊地点进行录制或使用受版权保护的商标,徽标和内容,则必须获得书面许可。 记录任何人,成人或儿童的声音和图像,必须获得成人的书面授权,以释放或转让内容的使用权,平台,时间和地区,与签名者的所有信息。

随着用户模型,我们希望以此来显示内容应该关注用户,产生的谈话在适当时作出不断看到的全部,达到互动,这就好比共享网络或WhatsApp的,谁拥有意义和传播情感。

如果内容遵循这些准则,则更有可能成功甚至利用其他类型的窗口,区域和平台的分发渠道。 如果您的观众反映在您的故事中,如果您感到受到感动,您将实现您的主要目标。

* Juan Pablo Morales Sarmiento是Nuevos Medios Entertainment的首席执行官。 你可以通过他的Twitter帐户@JuanPMoralesS与他联系

Richard Santa,RAVT
作者: Richard Santa,RAVT
编者
安蒂奥基亚大学(2010)的记者,拥有技术和经济学方面的经验。 杂志TVyVideo + Radio和AVI Latin America的编辑。 TecnoTelevisión&Radio的学术协调员。

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