本文旨在回答为什么拉美市场不应忽视通过互联网OTT的视频点播模式的问题。

作者:罗杰·富兰克林*

众所周知,拉丁市场很难为内容提供商征服。 从支付和宽带问题到文化问题以及对具有明显地方特征的内容的需求,挑战是多种多样的。 尽管如此,市场显示出巨大的潜力,特别是因为预计未来几年所表明的许多挑战将会减少。

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事实上,预计拉丁美洲视频点播部门的收入将翻一番,从425的2016百万美元增加到859的2021百万美元。 据估计,此收入的很大一部分将来自广告,这为内容提供商提供了独特的机会,这些内容提供商能够利用互联网上日益增长的视频点播需求,即OTT模式,该地区。

不断增长的市场
OTT模型进入该地区的最重要障碍是缺乏宽带基础设施以及可用的少数宽带服务的天文成本。 研究表明,拉丁美洲每个10家庭中只有四个拥有足够的宽带连接,这导致许多用户使用具有互联网接入的移动设备进行视频传输。

然而,并非一切都是悲观和荒凉,因为该地区的高水平移动观看为内容提供商提供了独特的机会。 据Econsultancy,拉丁美洲是“移动视频观众在世界上更频繁的”,通过智能手机互联网用户的42%是在巴西,这些用户每天看在移动设备上的视频。

事实上,宽带的低渗透率意味着具有互联网接入的移动设备有时是观看视频内容的唯一方式。 但是,这种类型的视频可视化为OTT提供商提供了大量关于观众的信息,例如,他们居住的地方,他们的性别以及他们的个人观看习惯。 如果他们知道如何利用这些信息,内容提供商可以为每个观众制作完整的图像并个性化内容,广告以及整个观看体验。

当然,这可以在其他显示设备的情况下完成,但是个人移动设备更精确,因为观看习惯中的异常更少。 原因是个人设备属于并由人使用,而不是由具有不同观看习惯和兴趣的家庭使用。 当然,考虑到移动视频的高消费水平,这有利于拉丁美洲OTT市场。

个性化是关键
重要的是要记住,虽然拉丁美洲市场通常被视为一个单一的实体,但该地区由几个较小的国家组成,每个国家都有自己的文化。 因此,对于与每个国家的观众更相关的区域化内容存在巨大需求。 以前,用一个针对OTT观众的线性传输的内容替换更个性化或个性化的内容将涉及费力且昂贵的过程。 现在,由于帧精确的元数据和自动化系统,这更加可行。

只要用描述其开始和结束的元数据描述内容片段,就可以用其他内容替换这些片段。 224通过SCTE标准,有可能设计一种策略以指示某些内容的片段必须由另一个替换时,观看者是在特定位置(或者是因为许多其它参数)的系统。 的EIDR代码(娱乐标识符注册表),它是SCTE 35消息内提醒系统在其中做出改变的确切帧,所以内容被替换在相当灵活。

元数据在这里非常重要,因为它可以提供物理替换内容所需的信息,但它还提供有关查看者的详细信息,最终允许内容提供商自定义内容选择。 借助这项技术,OTT平台可以根据用户的位置,以及他们的观看习惯,性别,年龄和兴趣,将本地化内容加载到相应的观看者。

敏捷替换内容并不是什么新鲜事,但是全世界的OTT提供商都在寻求实现越来越多的目标。 但是,对于想要转换到OTT模型的拉丁美洲内容提供商来说,它特别有用,如果不是必不可少的话。

SCTE 224标准允许与内容相关联的元数据在带外发送。 在这样做时,有可能包括在内容的变速器,其也可以根据所使用的设备(适合的iPhone的屏幕的尺寸,例如)特定图案,但它也意味着供应商OTT可以为每个观看者自定义这些图形。 既然是没有必要相同的元数据发送给所有用户(而不是发送带外),提供商可以自定义这些图形的每一个观众,甚至到了能发送交互式或用户选择按钮的广告点。

即时插入
用于替换内容的帧精确元数据还用于满足监视内容分发权限的挑战。 特别是在拉丁美洲市场,内容提供商可能向各个国家的观众提供内容,他们不能简单地将内容发送到任何设备,因为他们可能没有被授权这样做。 因此,必须删除或替换令人反感的内容。 内容提供商可以使用上面提到的相同元数据,将内容替换为他们被授权发送的内容,而不是简单地删除内容并向黑暗屏幕显示某些区域或设备的观看者。

当然,广告也需要定制。 据预计,在拉丁美洲的视频广告收入将增长到2.257亿$全年2021,但这只能用更好的定位和插入技术更有效的广告来实现。 很明显,如果广告考虑到他们的浏览历史记录,位置并且特别是如果他们与他们正在查看的内容有内容相关,则广告更有可能成功。

通过因特网传输内容意味着每个观众接收单独的传输,其中可以根据上述参数调整广告。 在描述使用SCTE 224政策的消息,系统可以通过更相关的观众以及您正在查看的内容的位置的其他广告动态和动态更换。 个性化的广告不仅增加了广告的价值,也使得OTT模式是内容提供商的业务更有利可图,并确保该服务仍然是拉美市场访问,不愿订阅付费模式。

结论
Netflix的是,在这个时候,在拉美市场的主导人物,但许多预测,他们的优势将下降,在未来几年,随着国内内容提供商通过适合市场的区域化内容青睐。 由于自动化和技术的改进,最近线性内容的重新格式化变得更加经济。

因此,对OTT模式的步骤不是远或内容提供商的风险,尤其是因为元数据已经彻底改变了在飞行途中插入的广告,因为两者的内容和观众体验你可以自定义。 因此,成熟的拉丁美洲视频提供商有很好的机会成功提供OTT内容,目标是一个声称服务的有点被忽视的市场。

* Roger Franklin,是Crystal公司的首席执行官。

Richard Santa,RAVT
作者: Richard Santa,RAVT
编者
安蒂奥基亚大学(2010)的记者,拥有技术和经济学方面的经验。 杂志TVyVideo + Radio和AVI Latin America的编辑。 TecnoTelevisión&Radio的学术协调员。

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