在建立关系比网络更重要的前提下,对用户的关注成为任何窗口视频策略中最重要的成功因素。

胡安·巴勃罗·莫拉莱斯·萨米恩托

从任何角度来看,趋势继续强化视频作为内容消费主要形式的无可否认的渗透。 今天所有人都在互联网上看视频。

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的至少4.5英寸,四通八达的交通网络具有改进的压缩信息的手机屏幕上的市场份额的增长,增加了宽度平均带宽,在媒体的原创制作的巨额投资传统和OTT分发平台,以及所有社交网络中的视频的持续整合和创新,使得这类内容的消费每天更加舒适和个性化。

据最近的一项研究由Forrester Research在5 59年在线视频消费的%将是移动,在市场上,用户消费内容每天更长,更好的质量。

因此,如果您没有考虑将社交媒体视频策略作为沟通,培训,销售和其他目标的中心轴,那么最好现在就开始这样做。

从哪里开始
如果您没有视频制作经验,请不要担心,因为您不需要它。 近年来发展最快的媒体始于家庭中不稳定的技术; 今天,他们中的大多数人都拥有代表传统电视频道最令人羡慕的观众。 媒体Whinderssonnunes,巴西的YouTube用户,使音乐小品和电影评论,在不到4小时达到一百万复制品自己的视频和他们的用户数量几乎等同于得克萨斯州的人口,比美国佛罗里达州高; 另一个例子是Pewdiepie,他的订户人数与意大利人口相当。

相反,如果你有电视或广告方面的经验,也不要担心,因为许多事情你不得不忘记。 重要电视频道和着名传统媒体的大量数字体验都未能成功。

目前最好的手段是社交网络。 社交网络是移动的,移动电话是个人的。 内容现在更加个性化,亲密和互动。 正是出于这个原因,连接的最佳基调是与观众面对面的基调。

谷歌的一项研究表明,现在消费者在移动设备上接受和共享消息的可能性比任何其他设备都高,因此我们必须学会以新的方式进行连接。

有四个关键领域的今天,你应该考虑,以确保成功的视频战略,并在理论上总结USER:的Ux(用户体验),讲故事,数字战略和技术资源。

我们将集中讨论前两个中的第一部分:Ux和讲故事。

用户体验,用户体验
将重点放在用户成为一个成功的视频战略中最重要的因素,无论是社交网络或在一个非常明确的前提通常任何窗口,建立关系比网络更加重要。 我们在沟通中所做的一切都应该旨在通过适当的信息加强信任并与适当的受众建立关系。

重要的不仅是观点数量,它们不代表销售额。 通过促进几乎个性化的交互和对话来建立关系; 内容基于对用户有价值的信息,数据和研究,是有纪律的有组织的预生产工作的结果; 具有一致性和一致性,不会失去作为基本焦点的目标,并坚持数字存在的频率和连续性:持续发布。 这就像一场婚姻,如果你结婚并且不在这段关系中工作,你肯定会很快离婚。

微软2015的一项研究表明,人类的注意力已经下降到8秒,比金鱼少一秒。 无论这是否属实,我们必须在视频方面考虑到这一点。 如果我们在前四秒内没有捕获用户,我们将失去投资,用户将点击另一个站点。 实验,发布,测量,理解和重新定位,但要开始。

做的什么是发布其行业在世界各地的标杆,不要复制的想法,使其适应你的需求,你的听众的文化,建立机制奖励和游戏,始终牢记用户的一切,他进入眼睛。 不要忘记你的内容必须有一些基本的东西:“意义”。

另一方面,必须战略性地规划每个社交网络的内容的持续时间和相关性以及这些的相关性。 虽然接近的部分63%的用户访问Twitter或Facebook的新闻,并找出善有善报,根据对社会化媒体与新闻皮尤研究中心的一项研究,YouTube上,LinkedIn和Instagram的用户参加这些对对他们感兴趣的主题进行特定搜索,或者从他们看到的内容中获得灵感。 近期推出IGTV的强化的Instagram的兴趣,加深他们与用户的关系,提供用户-UGV持续时间较长和目的生成的视频在移动市场与YouTube竞争,与将在讨论一个垂直格式下次交货。 格式和叙述应该与您发布的媒体一致。

评书
在故事中使用自己的猫。 这些猫视频的参与一直是最受瞩目的数字视频中一个共同的特点,我们必须向他们学习找到我们自己的历史里面的猫。 享受建设和生产的过程,如果您喜欢它,您的用户可能也会喜欢。

一只猫怎么样:
娱乐:如果它没有娱乐,它就没有连接,如果它没有连接,它的用户也会在几秒钟内离开那里。 使用与外观相关的微笑天赋。 指导你的演员而不用担心。 根据需要多次重复场景,直到找到音调。 视频的故事及其重要性反映了您的组织或您所代表的内容。 向观众提供相关和新颖的信息。 PlayGround,BBVA与ElPaís,Hashem Al-Ghaili都是可以效仿的例子。

激动人心:惊喜。 猫很快,很快就会换飞机。 它并没有绕过灌木丛,但它已经到了一定程度,它不会让用户从玩家身上取下。 但在此期间,触摸观众的情绪,温柔和吸引。 人们认同其他人,反应,惊喜和幽默必须始终存在,从概念的构建到脚本的适当措施。

真实。 对你而言,建立人际关系的最佳方式就是以不同的方式展示事物,让人们想要分享他们所看到的内容。 无论其生产导向的品牌内容与视觉效果,平均复杂的教程,或从自己的房间移动做了一个典型的影响者的视频,真实性增加价值,任何内容的战略。

创作的。 整合WOW因素在他的叙述,发挥与观众,技术,实时交互,计划,尿急。 请记住,当我们谈论社交网络时,我们不会陷入困境。 在它之外思考,不仅YouTube生活视频,还有其他替代品,如WhatsApp,短信,Messenger和其他网络。

发现猫科动物因素对于快速吸引注意力也很重要。 始终牢记每一个参与,娱乐和教育的故事。 猫本身就是一个类似的点击动作(CTA)。 你将要讲述的故事中你的CTA是什么?

在下一部分中,我们将讨论数字战略和技术资源。 可以测量和重新定位在互联网上索引内容的重要性和策略,实验作为找到更好的发票和音调的方法。 后期制作,音乐和效果与格式1:1,16:9 9和垂直:16作为标准在这里停留。

* Juan Pablo Morales Sarmiento是Nuevos Medios Entertainment的首席执行官。 你可以通过他的Twitter帐户@JuanPMoralesS与他联系

Richard Santa,RAVT
作者: Richard Santa,RAVT
编者
安蒂奥基亚大学(2010)的记者,拥有技术和经济学方面的经验。 杂志TVyVideo + Radio和AVI Latin America的编辑。 TecnoTelevisión&Radio的学术协调员。

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