付费电视可以从OTT学习

我们目睹了人们消费内容的方式发生了巨大的变化。 随着电视和互联网的不断融合,我们发现,观看和分享我们最喜爱的节目的方式正在发展。

作者:Simon Trudelle *

OTT服务提供商的用户数量越来越令人印象深刻,付费电视运营商必须争取更多地保持他们的份额。 与此同时,有一些经验教训,运营商可以从OTT的广泛吸引力中吸取教训。

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但首先,为什么不放弃电视技术来支持OTT? 最终,通过互联网将内容分发到消费者设备已经变得越来越便宜,而不是通过受管理网络上的运营商拥有的设备。 虽然最近的研究表明,电视OTT不断增长,但它与线性电视在观众和每天观看的总时数之间仍然存在显着的差距。 像Netflix这样的服务在世界范围内很受欢迎,但到目前为止,它们还没有取代线性电视。

通过广播网络分发的可靠和高质量的线性电视消费者仍然有很大的需求。 然而,线性电视不是付费电视服务提供商的唯一价值和增长的引擎。 事实上,现在的成功要求供应商更好地分配市场,并拥抱使OTT如此有吸引力的灵活性和选择,同时确保其用户重视其优势。

拥有托管分销网络和解码器继续提供不可否认的优势。 允许提供商控制用户体验和服务可靠性。 然而,使用云基础设施(私人或公共)和基于IP的内容传送方式可以使付费电视提供商更有效地管理业务增长,实现新功能,降低系统维护成本。

由于这些原因,知识产权和基于云的分配往往越来越多地提供电视服务。 这包括将广播和STB功能(如个人录音)移动到云端。 这种基于云的技术将使付费电视提供商能够最大程度地灵活地调整业务模式,利用新的收入机会,增加新服务,而无需大量投资于客户场所的复杂设备。

通过IP连接改善数据收集(大数据)也将使付费电视提供商更有意义地了解消费者的实际消费和观看行为。 反过来,这将使他们比OTT提供商在广告方面有优势。 在目前状态下,OTT内容提供商仍然无法与广播广告产生的收入相匹配。

但随着对OTT的需求的增加,传统的付费电视供应商无法自满。 服务提供商通过获得更好的数据获得优势,并可以将其作为与内容所有者交易的新货币。

付费电视运营商可能永远不会像OTT提供商那样灵活,但是他们可以从开始到结束继续拥有分销渠道,并通过利用其广播电视基础设施获得更大的利润来获益,价值链。 通过添加智能IP服务,他们可以期待更高的敏捷性,更重要的是提高消费者忠诚度。 这使得混合方式成为智能选择。

要做到这一点,运营商必须有远见,有野心,对不同来源的创新开放。 在短期内,关键是与付费电视专家合作,做出正确的技术选择。 从长远来看,随着消费者行为不断发展,决定以IP为基础的更新来增加分销网络的运营商将为未来做好准备。

* Simon Trudelle是Nagra产品营销高级总监。
 

引用的产品和技术服务,为拉丁美洲

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